とにかく
こうした具合で単純にジュエリーが｢掛け率何％で｣、
というお話ではないのですが、
ここはあくまで｢シミュレーション｣であるため、
このまま数字を追っていきたい。一方、
通常の流通で考えると掛け率は50％前後、
つまり下代の2倍前後の上代だというのと比べると
その掛け率が高いことが解ります。
これがジュエリー流通の
ひとつの特色であると考えられます。
では、
何故こうまで上代設定が変わってくるのでしょう。
この違いこそが、
それぞれのお店が持つ“ブランドコスト”というものです。
例えば原価の3倍で上代設定をしたとします。
すると店頭に並ぶ価格はこちらのリング、
9万円になります。
これが、いわゆる｢商品価格｣になります。
上代から下代を引いた6万円がこの商品の利益となりますが、
この中から家賃、人件費、広告宣伝費、その他諸経費が引かれていきます（→営業利益）。
ブランド価値、
というものはこの商品価格にさらにブランドコストを
かけたものであるのです。
これを今回の数字で表すと25万円、
つまり下代3万円に8.33倍をかけたもの。
そのブランドコストとは、
前述したブランドイメージを維持するために
かかるコスト（25万－9万＝16万円）です。
この16万円の違いが、
ウィキペディアにも記載があった
｢商品価格｣と｢ブランド価値｣の違いでもあるわけです。